Lululemon Athletica Inc, บริษัทผู้ผลิตเสื้อผ้ากีฬาและอุปกรณ์สำหรับกีฬาระดับสูง, กำลังเตรียมลงทุนในร้านค้าปลีกใหม่, ขยายการมีออนไลน์, และเสริมความสัมพันธ์กับชุมชนกีฬาในประเทศจีน ตามที่ผู้บริหารสูงอายุได้กล่าวว่า Andre Maestrini, รองประธานบริหารฝ่ายธุรกิจนานาชาติของ Lululemon กล่าวว่า “จีนยังคงเป็นโอกาสทางการค้าที่มีขอบเขตใหญ่ของเราอยู่และมีโอกาสในตลาดในปี 2023 และต่อไป

Lululemon ได้ดำเนินธุรกิจในตลาดจีนมาเป็นเวลา 10 ปีและเปิดร้าน 100 สาขาทั่วประเทศไปแล้ว นาย Maestrini ได้เน้นว่า “เมื่อเรายังคงลงทุนในประเทศจีนและขยายองค์กรของเราเรายังให้ความสำคัญกับการเติบโตและเสริมสร้างชุมชนของเรา เราจะยังคงมีลำดับการพัฒนาสินค้าใหม่ที่เกิดจากประสบการณ์ที่คัดสรรไว้และความสัมพันธ์ที่เราสร้างขึ้นกับชุมชนของเรา จีนมีบทบาทสำคัญในยุทธศาสตร์การเติบโตของเรา”

Calvin McDonald, ประธานบริหาร Lululemon กล่าวว่า “ในประเทศจีนเราได้สัมผัสเครื่องเรื่องสร้างแรงจูงใจที่ยั่งยืนกับการเติบโตของรายได้ในไตรมาสแรก โต 79%”

บริษัทยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการเติบโตทั้งในตลาดจีนและตลาดโลก และลงทุนอย่างมากในโครงสร้างพื้นฐานและบุคลากรเพื่อส่งเสริมตลาดไปอีกขั้น การเปลี่ยนแปลงดิจิทัลยังเป็นศูนย์กลางสำคัญสำหรับบริษัท

McDonald กล่าวว่า “เราเห็นโอกาสในการเพิ่มธุรกิจร้านค้าเข้ากับประสบการณ์ในรูปแบบแบริกแอนด์มอร์ตามด้วยนวัตกรรมในธุรกิจดิจิทัลของเรา นอกจากนี้เราจะทดสอบแคมเปญการค้าสังคมใหม่ในปีนี้”

ในปี 2015, แบรนด์ได้เปิดตัวร้านค้าออนไลน์บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Tmall ก่อนที่จะเปิดร้านค้าที่แขวงแรกในปี 2016 McDonald กล่าวว่า “ตั้งแต่เริ่มต้นอีคอมเมิร์ซเป็นช่องทางที่สำคัญสำหรับเราในการสร้างความรู้จักแบรนด์, สร้างชุมชน, และเข้าถึงลูกค้าใหม่”

แบรนด์มีการเป็นส่วนหนึ่งในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต่างๆ รวมทั้ง Tmall, JD, และ WeChat Mini Program

Lululemon ได้พัฒนาสินค้าและบริการที่เหมาะสำหรับตลาดจีนโดยเน้นในการเพิ่มขึ้นของความตระหนักรู้และข้อมูลจากตลาดในท้องถิ่น ในจีน การรับรู้แบรนด์โดยไม่ต้องมีความช่วยเหลือเพิ่มขึ้นจาก 7% ในปี 2020 ไปยัง 9% ในปี 2021 ระหว่างเพศชาย อัตราการรับรู้เพิ่มขึ้นจาก 4% ในปี 2020 ไปยัง 6% ในปี 2021 และในเพศหญิง อัตราการรับรู้เพิ่มขึ้นจาก 11% ในปี 2020 ไปยัง 11% ในปี 2021

ในฤดูร้อนนี้ บริษัทได้เปิดตัวบริการปรับแต่งสินค้าที่ร้านหลักของเซี่ยงไฮ้ ที่เป็นร้านที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก “ผ่านการปรับแต่งสินค้า, ลูกค้าสามารถปรับแต่งขวดน้ำหรือเสื่อโยคะของพวกเขาด้วยชื่อ, กราฟฟิก, และแท็กที่ได้รับแรงบันดาลใจจากท้องถิ่น,” McDonald เพิ่มเติม

ในเชิงผลิตภัณฑ์ Lululemon เห็นโอกาสที่แข็งแกร่งในผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย เริ่มตั้งแต่เครื่องแต่งกายที่ช่วยให้ดีขึ้นในการออกกำลังกายไปจนถึงผลิตภัณฑ์ในการใช้ชีวิตประจำวัน เช่น กางเกงขาสั้น Pace Breaker

ในปีนี้ บริษัทได้เปิดตัวรองเท้าวิ่งป่าชื่อ Blissfeel Trail ที่เป็นครั้งแรก เป็นส่วนหนึ่งของรองเท้าวิ่งที่ออกแบบโดยเฉพาะสำหรับผู้หญิงในการวิ่งของพวกเขา ในปีที่แล้วแบรนด์ได้เปิดตัวคอลเล็กชันรองเท้าสำหรับผู้หญิงครั้งแรกในประเทศจีน

สินค้าในหมวดหมู่การเดินทางที่เรียกว่า “On the Move” ที่ออกแบบมาเพื่อให้มีตัวเลือกมากขึ้นสำหรับผู้ที่เดินทางไปกับผู้ว่ายน้ำ ได้รับความสนใจอย่างแรงก่อนหน้านี้ โดยกระตุ้นให้แบรนด์ลงทุนเพิ่มเติม จนทำให้จีนเป็นประเทศที่อยู่ในอันดับต้น ๆ ของการอยู่อย่างมีความสุขของคนทั่วโลกในด้านร่างกาย จิตใจ และด้านสังคม ตามที่เปิดเผยในรายงานความเป็นอยู่ทั่วโลกของ Lululemon

อ้างอิงจาก : koreaherald.com

---

อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ akyurekelmas.com อัพเดตทุกสัปดาห์